1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度讲述》（下称“讲述”），盘货2024年剧集营销数据与举措。曩昔一年，通过短视频营销宣发，安宁成为剧集行业的“标配”当作。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、细则页等功能，也诱骗更多用户参与宣发，普及剧集营销后果。

讲述清楚，2024年抖音上剧集IP联系视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集实质热，依赖多方参与。领先，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的实质储备。其次，影视解读、文娱类创作家相似“实质种草”，他们累计产出400多条获赞卓绝百万的视频，为剧集诱骗了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。

“年代厚谊”“现代皆市”“古装大剧”“悬疑违法”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来讲和往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》反应了现代皆市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。

关于剧方来说，关真贵心不单是是高曝光高流量，“后果营销”愈发受到爱好。讲述先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品细则页，援手“念念看”以及驳倒、打分等功能。此外，抖音还开垦了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自觉传播剧集，以意旨互动情势为剧集带来更多曝光。

《长夜银河》抽卡活动

剧集《长夜银河》被讲述评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中，用户不错边追剧边抽卡，追剧关爱被大大赋闲。联系活动走访量超1.3亿，诱骗超700万用户参与，突出带动“长夜银河”联系搜索3500万次。活动诱骗了大批站外“自来水”揣测围不雅，充分赋闲了粉丝价值和体验。《庆余年2》《辉煌上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演粗犷参与，带动剧集热度高潮。

《辉煌上河图密码》AI换脸玩法

剧集如安在抖音作念好口碑运营？讲述将一部剧的宣发周期概述为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的要害手艺。举例，《凡东谈主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创相易，带动联系话题“殷桃说40多岁去演女大学生费力”激发共识。后三个阶段则是平日用户原创阐扬的手艺。开播阶段及时监测，放大用户的确的声息，留足口碑发酵时辰。举例，《边水旧事》在的确宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东谈主物亮点，收场热度逆转，主话题播放量达97亿。

值得闪耀的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时时喊话片方“点单”我方念念看的宣发当作，还会按照我方的念念法对剧集实质“二创”编著，弥补对剧情和变装的缺憾。这种情况下，主动赋闲用户的心愿，宣发后果时时会超出预期。

讲述还特殊先容了借助事件营销收场破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，燃烧了用户的二创关爱。央视军事、清华、北大等账号纷繁“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。

体育游戏app平台